Несмотря на кризис, стоимость многих российских торговых марок продолжает расти. А двум из них даже удалось попасть в список 100 самых дорогих мировых брендов. Вместе с тем, нефтегазовые компании сдали свои позиции. Согласно исследованию консалтинговой компании Millard Brown Optimor, проведенному по заказу британской газеты Financial Times, самым дорогим брендом мира по-прежнему остается Google, принадлежащий одноименной компании.

При этом, синоним интернет-поиска не только подорожал на 16%, но и стал первой торговой маркой, стоимость которой превысила 100 миллиардов долларов. В рейтинге 2009 года российские операторы связи смогли укрепить свои позиции. Стоимость МТС за год пребывания в списке выросла на 14% до 9,2 миллиарда долларов, позволив компании подняться с 89 до 73 места. Лишь немного отстал основной конкурент компании – впервые в рейтинг попал “Билайн”, заняв 74 место. Эту марку оценили в 8,9 миллиарда долларов. В подрейтинге операторов мобильной связи российские марки расположились на 9 и 10 местах. Первое место занял китайский бренд China Mobile, оцененный в 61,3 миллиарда долларов. Эксперты дали высокую оценку российским сотовикам. “У обеих российских компаний вклад бренда в прибыль и потенциал бренда, то есть его способность приносить прибыль в краткосрочной перспективе на уровне лидеров сектора”, - говорит Джоанна Седдон, руководитель Millard Brown Optimor. Кризисное падение затрат населения на сотовую связь незначительно повлияло на стоимость брендов ведущих операторов. Это связано с тем, что мобильная связь стала услугой первой необходимости. Высокая стоимость отечественных брендов также отражает их значительную рекламную активность, говорят специалисты. Рекламные бюджеты МТС и “Билайна” составили в прошлом году 111 миллионов долларов и 122 миллиона долларов соответственно. К сожалению, российские бренды из других отраслей не смогли порадовать столь же высокими результатами. “Балтика” опустилась в рейтинге пивных марок с 15-го на 17-е место. Первое место здесь занимает американский бренд Bud Light, оцененный в 6,7 миллиарда долларов. В подразделе рейтинга, охватывающем поставщиков топлива с 8-го на 11-е переместился “Лукойл”. Лидер в данном рейтинге — британская BP, стоящая 5,9 миллиарда долларов. “Российские бренды не стали хуже, они пострадали от девальвации рубля и спада в экономике”, - объясняет Седдон. Оценка “Лукойла” отражает падение цен на нефть и скромные перспективы энергетического сектора, вторит ей другой аналитик. Эксперты считают, что другие российские марки не скоро попадут в сотню сильнейших. По их мнению российский рынок молод для формирования сильных брендов, а МТС и “Билайн” обязаны своим успехом огромным аудиториям, завоеванным ими на свободном рынке, а не собственно работе с брендом.